Если вы достаточно взрослый человек, чтобы помнить времена, когда большая часть телевидения предоставлялась потоковыми сервисами без рекламы или ваш DVR/Tivo мог пропустить их через себя, то вы достаточно взрослый человек, чтобы помнить рекламу.
Поскольку программы без рекламы стали стандартом для телевизионной аудитории, многие люди считают рекламу не более чем помехой, которую нужно пропустить. Но другие по-прежнему с удовольствием смотрят их – особенно смешные. Может быть, вам наплевать на футбол и кино, но вы все равно смотрите Суперкубок и медленно умирающую церемонию вручения премии “Оскар”, потому что на этих мероприятиях часто показывают передовые, долгожданные рекламные акции, которые могут задать тон всему остальному году в рекламе.
Это как неделя моды для рекламы
Помимо демонстрации своей продукции, многие бренды стараются выделиться, поэтому даже если вы не помните, что они продают, вы помните рекламу. Стремясь запомниться, некоторые рекламные ролики расширяют границы допустимого с точки зрения стандартов вещания, текущих событий и общественного вкуса. Вот 10 рекламных роликов, которые вы больше не увидите на телевидении:
10Флинстоуны зажигают
Реклама сигарет не всегда вызывала споры и была обычным явлением на заре телевидения. Конечно, это было до того, как в 1970 году их запретили на телевидении и радио. Были также представители и талисманы сигарет, ориентированные на детей, в частности, Джо Кэмел. Но настоящие мультяшные персонажи, рекламирующие сигареты?
Это случилось в 1960-х годах, когда “Флинстоуны” рекламировали “Уинстон Тобакко”, который спонсировал анимационное шоу в прайм-тайм. Кто бы мог подумать, что детский мультфильм про пещерного человека станет отличной рекламой сигарет? Представьте себе Барта Симпсона, восхваляющего достоинства Marlboro вместо Butterfinger в 1990-х годах. Ябба Дабба не надо.
9“Жиллетт” продает корпоративную совесть
В 2019 году бритвенная компания Gillette выпустила рекламный ролик, который вклинился в движение #MeToo, призывая мужчин быть “Лучшим, кем может быть мужчина”. Люди часто говорят, что хотят видеть, как влиятельные компании занимают позицию по важным социальным проблемам. Молчание по какому-либо вопросу может быть истолковано как согласие или молчаливое одобрение. Но если бренд собирается занять позицию по какому-либо вопросу, он должен продевать нитку в иголку, иначе это приведет к обратным результатам.
В почти двухминутном рекламном ролике компания Gillette пыталась найти четкое послание. В итоге реклама не понравилась ни одной из сторон дебатов (и вызвала гнев огромного количества клиентов).
Они подвергались нападкам со стороны сторонников #MeToo, которые ставили под сомнение приверженность компании этому делу. А затем возникли вопросы о том, почему компания вообще заняла такую позицию. Если компания собирается занять позицию по спорному вопросу, это не может быть сделано только для повышения продаж.
8Пепси оставляет неприятное послевкусие
Реклама безалкогольного напитка с участием члена королевской семьи Америки звучит не так уж противоречиво. Но это еще один случай, когда корпоративные интересы проявляют глухоту к тону, заходя в политические воды.
В рекламе 2017 года, в которой снялась Кендалл Дженнер, есть несколько изображений людей, выходящих на марш против несправедливости. Она моделирует для фотографов, в то время как мимо нее проходит заполненный баннерами протестующий. Через тридцать секунд после начала рекламы уже есть над чем покачать головой – и мы даже не говорим о случайном виолончелисте в рекламе или нарезанных сценах расстроенного скрапбукера. (Да, мы тоже запутались).
В конце концов, толпа встает напротив полицейских на улице. Как всегда герой реалити-шоу, Дженнер проходит через толпу, хватает банку Pepsi и передает ее одному из полицейских. Полицейский делает глоток, и толпа разражается радостными криками. Потребовался всего один день, чтобы Pepsi отозвала рекламу после того, как ее обвинили в тривиальном отношении к растущему движению Black Lives Matter, протестующему против жестокости полиции.
Это выглядит еще хуже почти четыре года спустя после того, как летом 2020 года полицейские проявили знаки солидарности с протестующими, приняв участие в беспорядках 6 января в Вашингтоне.
7Подождите звукового сигнала
При всей шумихе вокруг рекламы Суперкубка НФЛ и телеканалы, транслирующие игру, обычно предлагают множество рекламных роликов на выбор. Многие рекламные ролики действительно расширяют границы, но другие отсеиваются еще до того, как попадают на телевизор.
Этот рекламный ролик, снятый для Суперкубка XXXIII в 1999 году, начинается достаточно безобидно с начала свидания вслепую. Когда мужчина провожает женщину до машины, она садится в нее раньше него. Думая, что она одна, она делает громкий звонок. Несведущий парень садится в машину и представляет свою спутницу невидимой паре на заднем сиденье, превращая это свидание в худшее свидание вслепую.
Это было слишком грубо для НФЛ и Fox в то время. Если посмотреть на это сейчас, то самое безумное в этой рекламе то, что она рекламирует дешевую услугу бипера. Какое отношение имеет доверие к пердежу к биперам? Возможно, они оба – плохая идея. Нам остается только гадать, могла ли подобная “запоминающаяся” реклама спасти рынок пейджеров или, как и та дата, он просто слишком далеко зашел.
6 Кого бы ненавидел Иисус?
Некоторые рекламные ролики действительно заслуживают цензуры. Это был еще один случай, когда небольшая компания выстрелила с рекламой во время большой игры, на этот раз в 2011 году. В рекламе JesusHatesObama.com (да, именно так она называлась) изображен боблехед Иисуса, который смотрит на боблехеда Барака Обамы, пока Обама не падает в аквариум, заставляя Иисуса улыбнуться.
Хотя эта реклама, возможно, и понравилась некоторым зрителям, руководители и руководство Fox Network знали, что массовая аудитория Super Bowl XLV не будет столь снисходительной.
5Секс не всегда продается
Вы, вероятно, никогда не слышали о компании National Airlines. Когда-то эта компания была одной из ведущих американских авиакомпаний, но в 1980 году ее приобрела компания Pan-Am, которая также исчезла с пути дронта. Самым запоминающимся аспектом National Airlines была их реклама в 1970-х годах, как в эфире, так и в печати. В ней молодые, привлекательные женщины предлагали что-то, что начинается на букву F в не очень деликатном тоне.
“Я Джуди. Летайте мной”. Зарождающееся движение за освобождение женщин было не в восторге от того, что авиакомпания так открыто заявляет о себе. И сегодня с движением #Metoo дела обстоят не лучше.
4Тибет не бесплатен, но вы сэкономите деньги
Можно с уверенностью сказать, что реклама Groupon на Суперкубке 2011 года была неудачной по всем параметрам. Большинство рекламных роликов Суперкубка нацелены на смех, но другие пытаются затронуть сердечные струны. Оба способа привели к созданию запоминающихся и хорошо принятых рекламных роликов, но придерживаться одного тона – ключевой момент, особенно когда речь идет о важных вопросах. 30 секунд эфирного времени недостаточно, чтобы переходить от драмы к комедии.
Актер Тимоти Хаттон открывает рекламу мрачным вступлением, напоминая нам, что образ жизни тибетского народа находится в критической опасности. И он не ошибся, поскольку с 1950-х годов более 250 000 из них погибли в тюремных лагерях.
Но тон быстро меняется, призывая людей сэкономить на рыбном карри в тибетском ресторане, расположенном в Чикаго. Использование тяжелого положения тибетского народа в “юмористической” попытке продвижения более дешевых ресторанов и развлечений не понравилось никому.
3 Остерегайтесь бандито
Не так давно расовые стереотипы прочно вошли в медийный ландшафт. Рекламные ролики ничем не отличались от других, используя в своих кампаниях карикатуры. Фрито Бандито был мультипликационным персонажем в 1960-х и 1970-х годах. Это был ходячий, говорящий мексиканский стереотип, который рекламировал кукурузные чипсы.
Если он напоминает вам Спиди Гонзалеса, то это потому, что бандито Фрито озвучивал Мел Бланк, который озвучивал Спиди Гонзалеса для Looney Tunes. В новом свете этот бандит, обожающий чипсы, больше похож на кого-то из спин-оффа “Трех амигос”, чем на проверенный временем бренд.
2Биг Мак получает большую долю
Реклама не обязательно должна переходить границы или вызывать оскорбления, чтобы быть снятой с эфира. В середине 1980-х годов компания McDonald’s провела кампанию вокруг персонажа Mac Tonight, пианиста, одетого в черное, с лицом полумесяца и в солнцезащитных очках.
Они пытались сделать сеть ресторанов быстрого питания более популярной (вспомните Пучи из “Симпсонов”). Это кажется вполне безобидным, верно? Но только не для наследства певца Бобби Дарина, который обвинил McDonald’s в сдирании песни “Mac The Knife”. В качестве дополнительного бонуса, персонаж вдохновил пародию под названием “Лунный человек” годы спустя, которая разозлила бы даже самого мягкого сторонника отмены культуры.
1 The Pizza Did It
Один из главных тропов классического фильма нуар – это сцена, в которой какой-то невозмутимый парень сталкивается с головокружительной дамой в разгар поломки. Нравится нам это или нет, но образ этого детектива в плаще, который бьет женщину, пока она не “возьмет себя в руки”, прочно засел в нашем мозгу. Подобные образы долгое время способствовали нормализации насилия в отношении женщин. Его даже использовали для продажи пиццы в рекламе Jeno’s Frozen Pizza.
Мужчина выбивает дверь, а женщина кричит, пока не понимает, что он пришел за ужином. Пока мужчина объясняет, почему замороженную пиццу будет легко приготовить, он бьет ее коробкой по руке. Дважды – просто для того, чтобы убедиться, что он донес свою точку зрения. Это определенно не было началом прекрасной дружбы.
