Известные компании, доминирующие на своем рынке, не всегда имеют на своей стороне счастливые звезды. Эти 10 компаний – от неудачных продуктов на тему Хэллоуина до странных товаров, не имеющих отношения к товарам, которыми они славятся, – являются примерами того, как раздвижение границ может привести к позору.
10Тесла: Кибергрузовик
Элон Маск, основатель компании Tesla, – предприниматель, инженер и промышленный дизайнер, который совершает революцию в области транспорта на Земле и в космосе. Элон Маск основал компанию Tesla в 2003 году и поставил своей целью создание экологически чистых полностью электрических автомобилей. Общий доход компании Tesla вырос с 204,24 миллиона долларов США в 2011 году до 21461,27 миллиона долларов в 2018 году. Но были и некоторые неровности на пути.
Хотя нельзя полностью классифицировать этот продукт как полный провал, в 2019 году Cybertruck продемонстрировал неловкую ситуацию. Tesla хвастается на своем сайте, что они создали Cybertruck для “максимальной прочности и защиты пассажиров”. Материалы, используемые в автомобиле, – это сверхпрочная нержавеющая сталь 30X Cold-Rolled и бронированное стекло, которое не разбивается. Но оно разбилось.
На мероприятии, посвященном презентации Cybertruck в 2019 году, Элон Маск начал демонстрацию прочности с удара кувалдой по кузову автомобиля. Затем он бросил большой металлический шар в непробиваемое бронированное стекло. Ведущий дизайнер Франц фон Хольцхаузен бросил мяч дважды, и дважды стекло автомобиля разбилось. Элон Маск признал, что было “место для улучшения”, и позже объяснил, что кувалда создала невидимую трещину в стекле.
9Эппл: Macintosh TV
Компания Apple была основана в 1976 году Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Эти два выпускника колледжа хотели сделать компьютеры достаточно маленькими для дома и офиса, а в итоге построили империю. Сегодня у Apple много популярных продуктов, таких как iPhone, iPad и компьютеры Mac. Их годовой доход вырос с восьми миллиардов долларов США в 2004 году до более чем 270 миллиардов долларов в 2020 году.
Хотя компания Apple известна своим технологическим мастерством, она не застрахована от неудачных идей. Среди их многочисленных неудачных продуктов – телевизор Macintosh. Он должен был стать гибридом телевизора и компьютера Mac, но в итоге оказался слишком дорогим, не имел достаточного объема памяти и стандартных портов видеовыхода. Apple представила Macintosh TV в октябре 1993 года и через четыре месяца прекратила его выпуск в феврале 1994 года.
8Кока-Кола: Диетическая кола плюс зеленый чай
Несмотря на то, что Coca-Cola является компанией по производству газировки, она попыталась удовлетворить запросы потребителей, заботящихся о здоровье, выпустив линию продуктов Diet Coke Plus. Один из продуктов, в частности, Diet Coke Plus Green Tea, был запущен в Японии в 2009 году, надеясь стать большим хитом. Он содержал чайные антиоксиданты, которые могут уменьшить воспаление и предотвратить некоторые виды рака.
Известно, что в Японии потребление зеленого чая составляет более 600 граммов на человека. Этот факт облегчил продвижение напитка на рынке. Однако Coca-Cola не смогла удовлетворить вкусовые качества продукта, поэтому он так и не вышел на мировой рынок, в том числе не появился в США.
7Колгейт-Палмолив: Кухонные блюда
В настоящее время, в 2021 году, Colgate-Palmolive является вторым ведущим мировым брендом средств личной гигиены. Стоимость бренда составляет 17,4 миллиарда долларов США. Похоже, придерживаться зубной пасты и зубных щеток было мудрым выбором!
6Бургер Кинг: хэллоуинский воппер
McDonald’s – не единственный производитель бургеров, который в течение многих лет выпускал блюда, не оправдавшие надежд. В 2015 году Burger King Halloween Whopper оказался неуместным на родине воппера, когда клиенты сообщили о неприятных побочных эффектах. Черная булочка бургера олицетворяла дух Хэллоуина, но привела к зеленым испражнениям на следующий день. В результате то, что покупатели находили в своих унитазах, стало более популярным, чем вкус бургера.
На следующий год Хэллоуинского бургера уже не было. Но почему он окрасил кал в зеленый цвет? У детей и взрослых употребление пищевых красителей может привести к зеленым испражнениям. Наши желудки не впитывают большинство пищевых красителей. Когда красители, такие как синий или фиолетовый, смешиваются с нашей желто-зеленой желудочной желчью, результатом может быть зеленый кал.
5 BMW: M1
Bayerische Motoren Werke AG, широко известная как BMW, – немецкая компания по производству автомобилей и мотоциклов, основанная в 1916 году. Сегодня это ведущий мировой бренд автомобилей класса люкс. Доход компании в 2020 году составил 99 миллиардов евро, несмотря на падение продаж автомобилей из-за COVID-19.
Хотя компания BMW всегда была известна своими хорошо продуманными и надежными автомобилями класса люкс, ее репутация не была связана с суперкарами. В 1978 году компании не удалось создать доминирующий спортивный автомобиль для гоночных трасс. M1 не смог конкурировать с автомобилями Porsche, которые в то время лидировали в европейских гонках. Например, в гонке 1979 года в Ле-Мане (Франция) на трассе Circuit de la Sarthe автомобили Porsche финишировали с первого по четвертое место, а BMW M1 занял шестое место. Компания BMW построила ограниченное количество автомобилей M1 и сняла их с производства в 1982 году.
BMW не отказалась от разработки суперкаров и недавно, в ноябре 2013 года, выпустила популярный спортивный автомобиль i8. Этот автомобиль представляет собой подключаемый гибрид, который был продан в количестве около 28 000 единиц в 2020 году, после чего BMW сняла его с производства в том же году. Но на этот раз не из-за отсутствия популярности.
4Амазон: Fire Phone
Многие из нас покупали что-нибудь на Amazon, особенно во время пандемии COVID-19, находясь в карантине. Эта компания электронной коммерции предлагает широкий ассортимент товаров – от розничной торговли до товаров для кладовой. В 2020 году Amazon была ведущей компанией электронной розничной торговли в США с чистым объемом продаж почти 386 миллиардов долларов.
Компания Amazon Джеффа Безоса может быть королем электронной коммерции, но ее Fire Phone 2014 года сгорел дотла. Телефон стоил слишком дорого – 200 долларов, был предназначен больше для Безоса, чем для потребителей, и слишком поздно вышел на рынок смартфонов. В 2014 году у Apple и Android уже было не менее восьми поколений смартфонов. Еще одной причиной неудачи стало ограниченное количество приложений по сравнению с конкурентами. В магазине приложений Amazon было около 240 000. Напротив, в Google Play в 2014 году было более 1 миллиона приложений.
Непроданные Fire Phone стоили Amazon 170 миллионов долларов в течение трех месяцев, а телефонные компании значительно снизили розничную цену. Например, через два месяца AT&T предложила 99 центов за Fire Phone с 2-летним контрактом.
3Дональд Трамп: Трамп-стейкс
Дональд Трамп, 45-й президент США, хорошо известен своей бизнес-империей, включая финансы и недвижимость. Однако среди его успехов есть и несколько неудачных предприятий. Одно из них – стейки “Трамп”, выпущенные на рынок в 2007 году. Трамп продавал стейки только на QVC и на сайте Sharper Image. Последний известен тем, что больше продает электронику, мебель для дома и предметы личной гигиены, чем продукты питания. Такое несоответствие торговых площадок, скорее всего, способствовало провалу продукта. Сайт Sharper Image также решил снять стейки с продажи спустя всего два месяца.
2Фрито Лей: Бальзам для губ Cheetos
Если после съеденного пакетика Cheetos можно ожидать сырных пальцев, то не всем нравится намеренно мазать сыр на лицо. Компания Frito Lays поняла это на собственном опыте в 2005 году, когда выпустила бальзам для губ Cheetos. Компания быстро сняла продукт с производства после многочисленных негативных отзывов. Например, один из покупателей оставил отзыв, в котором объяснил, что он “пахнет заплесневелым сыром. Он также не очень хорошо увлажняет. В общем, большой минус”.
1Бюстгальтер с эвиановой водой
В 2005 году компания Evian решила выйти на рынок одежды, выпустив бюстгальтер Water Bra. Evian разработал бюстгальтер для охлаждения груди в теплое время года с помощью подушечек, содержащих минеральную воду. Имелась воронка-фильтр, которая позволяла женщинам доливать воду до желаемого уровня. Бюстгальтер также оснащен кармашком для хранения миниатюрной бутылочки с водой. Компания Evian рекламировала преимущества бюстгальтеров с водой как тонизирующее и формирующее тело, чтобы быть готовым к пляжному отдыху, в дополнение к охлаждающей функции. Однако продукт не имел успеха и был снят с производства вскоре после запуска. Сегодня на сайте компании Evian до сих пор нет товаров для одежды.
